Google Search Console agora mostra desempenho de redes sociais na Pesquisa e no Discover

Nova ferramenta permite acompanhar cliques, impressões e pesquisas relacionadas a conteúdos publicados no Instagram, TikTok, X e YouTube

O Google anunciou uma importante novidade no Search Console: criadores de conteúdo, empresas e publishers agora poderão acompanhar como suas publicações em redes sociais e plataformas de vídeo aparecem na Pesquisa Google e no Google Discover.

O novo recurso foi chamado de propriedades da plataforma e amplia significativamente a atuação do Search Console, que até então era utilizado principalmente para analisar o desempenho de sites.

Com a novidade, será possível conectar contas do Instagram, TikTok, X e YouTube ao Search Console para visualizar informações relacionadas à descoberta desses conteúdos dentro dos serviços do Google.

O que muda no Google Search Console?

Até agora, o Search Console mostrava principalmente dados relacionados às páginas de um site, como cliques, impressões, posição média e termos pesquisados pelos usuários.

Com as propriedades da plataforma, o proprietário de uma conta poderá entender melhor como vídeos, postagens e perfis de redes sociais estão sendo encontrados por meio da Pesquisa Google e do Discover.

Entre os dados disponibilizados estão:

• quantidade de cliques recebidos;
• número de impressões na Pesquisa;
• consultas utilizadas pelos usuários;
• publicações que apresentam melhor desempenho;
• tendências recentes de tráfego;
• formas pelas quais as pessoas encontram a conta no Google.

Os dados poderão ser filtrados e organizados para identificar quais publicações e pesquisas estão gerando mais acessos. O Google também permitirá a exportação das informações para análise em outras ferramentas.

Quais plataformas poderão ser conectadas?

Nesta primeira etapa, o Google informou que o novo tipo de propriedade estará disponível para quatro plataformas:

• Instagram;
• TikTok;
• X, antigo Twitter;
• YouTube.

Para utilizar o recurso, será necessário adicionar uma nova propriedade dentro do Search Console, selecionar a plataforma desejada e realizar a autorização da conta.

O procedimento será semelhante à verificação de uma propriedade tradicional, mas utilizará a autenticação da própria rede social para confirmar que o usuário possui autorização para acessar aqueles dados.

Relatório de performance

O relatório de performance permitirá visualizar o total de cliques, impressões e outras métricas relacionadas ao conteúdo publicado nas plataformas conectadas.

O usuário poderá identificar quais postagens estão aparecendo com maior frequência no Google, quais receberam mais cliques e quais termos de pesquisa levaram visitantes até aquele conteúdo.

Esse relatório poderá ajudar criadores e empresas a entender quais assuntos possuem maior potencial de alcance fora da própria rede social.

Relatório de insights

O Search Console também oferecerá um relatório de insights com uma visão mais simplificada do desempenho recente da conta.

Nessa área, será possível acompanhar tendências de tráfego, publicações com melhor resultado e as principais maneiras pelas quais as pessoas estão descobrindo o perfil ou suas postagens no Google.

A proposta é facilitar a interpretação dos dados, inclusive para usuários que não possuem conhecimentos avançados em SEO.

Sistema de conquistas

Outra área disponível será o relatório de conquistas.

Ele permitirá acompanhar marcos de crescimento, como atingir uma nova quantidade de cliques provenientes da Pesquisa Google durante os últimos 28 dias.

O recurso é semelhante às notificações de conquistas que já aparecem em propriedades tradicionais do Search Console.

Como adicionar uma rede social ao Search Console

Segundo as orientações divulgadas pelo Google, o processo será realizado da seguinte maneira:

1. Acesse o Google Search Console.
2. Abra o seletor de propriedades.
3. Clique em “Adicionar propriedade”.
4. Escolha Instagram, TikTok, X ou YouTube.
5. Faça login na plataforma escolhida.
6. Autorize a conexão da conta.
7. Aguarde o processamento dos primeiros dados.

A conexão deverá ser feita apenas por usuários que tenham autorização para administrar a conta ou o perfil selecionado.

O recurso já está disponível para todos?

O Google informou que as propriedades da plataforma serão liberadas gradualmente ao longo das próximas semanas.

Por isso, a opção pode ainda não aparecer em todas as contas do Search Console. A ausência do recurso neste momento não significa que exista algum problema com a conta ou com a plataforma.

A recomendação é verificar periodicamente o seletor de propriedades para saber quando a novidade estiver disponível.

Qual é a importância dessa mudança?

A novidade mostra que o Google está ampliando a análise de desempenho para além dos sites tradicionais.

Atualmente, muitos criadores e empresas produzem conteúdo diretamente em redes sociais, sem necessariamente publicar o mesmo material em um site. Mesmo assim, vídeos, perfis e publicações dessas plataformas podem aparecer nos resultados de pesquisa.

Com os novos relatórios, será possível descobrir quais conteúdos possuem visibilidade no Google e quais assuntos despertam maior interesse dos usuários.

Essas informações poderão ajudar na definição de pautas, títulos, descrições, formatos de vídeo e estratégias de distribuição.

O que muda para os portais de notícias?

Para os veículos de comunicação, o recurso poderá ser especialmente útil.

Portais que publicam vídeos, cortes de entrevistas, notícias rápidas, transmissões e conteúdos explicativos nas redes sociais poderão comparar o desempenho dessas publicações com os assuntos pesquisados no Google.

Uma reportagem que não recebeu grande alcance dentro de uma rede social, por exemplo, poderá estar sendo descoberta por meio da Pesquisa ou do Discover.

Com esses dados, as redações poderão identificar:

• quais vídeos geram tráfego através do Google;
• quais assuntos possuem demanda de pesquisa;
• quais formatos apresentam melhor desempenho;
• quais redes sociais estão recebendo mais visibilidade externa;
• quais conteúdos podem ser transformados em reportagens completas no site.

O recurso também poderá aproximar as estratégias de SEO, redes sociais e produção de vídeos.

A novidade melhora automaticamente o posicionamento?

A conexão de uma conta ao Search Console não garante melhor posicionamento na Pesquisa Google.

A ferramenta serve principalmente para mostrar dados de desempenho e ajudar o responsável pela conta a compreender como seu conteúdo está sendo encontrado.

A visibilidade continuará dependendo de fatores como relevância, qualidade, utilidade, correspondência com a pesquisa do usuário e características de cada conteúdo.

Também não há indicação de que conectar uma conta faça com que todas as publicações sejam automaticamente indexadas ou exibidas no Discover.

Uma nova fase para o Search Console

O lançamento das propriedades da plataforma representa uma das maiores ampliações recentes do Search Console.

Ao reunir informações de sites, vídeos e redes sociais, o Google oferece uma visão mais completa da presença digital de criadores, marcas e veículos de comunicação.

Para profissionais de SEO e produtores de conteúdo, a novidade também cria uma nova possibilidade de análise: entender não apenas quais páginas de um site aparecem no Google, mas também quais publicações sociais estão conquistando espaço na Pesquisa e no Discover.

A liberação será gradual, mas a ferramenta deverá se tornar uma importante fonte de dados para quem utiliza Instagram, TikTok, X e YouTube como parte de sua estratégia de conteúdo.